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Más contenido audio para las marcas

En el verano de 2021, algunos equipos de marketing estaban intrigados por Clubhouse, una aplicación de sala de chat de audio solo accesible por invitación que ganó rápidamente millones de usuarios sin publicar contenido visual. Cuando Clubhouse revolucionó el marketing, plataformas como Twitter, LinkedIn y Facebook no tardaron en aprovechar la oportunidad de invertir, probar o lanzar funciones similares.

A lo largo del año, varias grandes marcas, como HubSpot, han ampliado sus podcasts y redes para atraer aún más oyentes. Y, a medida que el contenido de audio se vuelve más común en línea, los especialistas en marketing se preguntan si su marca podría beneficiarse de él….

Lo que las encuestas dicen sobre el contenido audio

Según diversas encuestas del sector, los profesionales cuyas empresas usan marketing de contenido creen que los podcasts y otros tipos de contenido de audio funcionan bien en términos de participación y reconocimiento de marca. 

Un tema similar surge cuando se trata de invertir en salas de audio, como Clubhouse y Twitter Spaces. El 16% de los especialistas en marketing dicen que han invertido en esta tendencia y el 34% la encuentran efectiva. Nuevamente, solo el 1% de los especialistas en marketing que usan canales de audio dicen que generan ROI, pero el 84 % planea gastar lo mismo o más en ellos en 2022.

Si bien las plataformas de audio aún no cuentan con funciones de monetización y rutas de conversión efectivas, estos datos indican que aún brindan las tasas de participación y conocimiento que las empresas necesitan para considerarlas como una inversión continua.

Habrá que vigilar esta tendencia muy de cerca…