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Pica Pica Agencia Creativa

marketing de influenccers

Aumenta el presupuesto de las compañías en marketing 
de influencers: por algo será

Los influencers, prescriptores, creadores de contenido o como cada cual decida denominarles se han convertido en piezas clave en el presupuesto de marketing de las empresas. Y a juzgar por las cifras que se mueven en este sector cada vez van a serlo más: según el informe State of Influencer Marketing, elaborado por la compañía de servicios integrales de marketing Samy Alliance, la inversión de las marcas en marketing de influencers se incrementó en un 50% a nivel global, alcanzando los 13,8 millones de dólares.

¿Qué significa esto?

Que tanto las grandes como las medianas e incluso pequeñas compañías empiezan a destinar partidas considerables al marketing de influencers o, lo que es lo mismo, invertir en estrellas de las redes sociales (sobre todo Instagram o Tik Tok) para promocionar productos o iniciativas que puedan conectar con sus seguidores, ya sean unos pocos miles o varios millones. En este contexto, 8 de cada 10 marcas han manifestado que quieren aumentar el presupuesto dedicado a este tipo de estrategias. De hecho, se prevé que en 2022 el gasto de las marcas aumente en un 68%.

Algunos ejemplos de marketing de influencers.

Parece absurdo resistirse a explorar este sector en nombre de un pasado que ya no existe, cuando los grandes medios de papel o las televisiones eran prácticamente los únicos canales en que las empresas se dirigían a su público prácticamente en un solo formato. Los tiempos han cambiado y ahora la mítica Estée Lauder contrata a Kendall Jenner (con más de 75 millones de seguidores en Instagram) para rejuvenecer su imagen, Ron Barceló monta anualmente un evento espectacular en la playa (Desalia) en el que invita a influencers y microinfluencers a vivir la experiencia y compartirla con sus seguidores. ¿Más ejemplos? La marca de cosméticos MAC y la archiconocida Dulceida, o American Express, decidida a llegar al público de Instagram de la mano de Shaquill O’Neal. En TikTok, Nocilla decidió ponerse en manos de Mónica Morán (@monismurf) y así decenas de ejemplos que demuestran que la notoriedad puede llegar de muchas maneras y que los influencers (aunque a muchos no les gusta que les llamen así) son una vía rápida y efectiva para conseguirlo.