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dia del orgullo gay

Llega el Orgullo: y ahora, ¿qué?

El 28 de junio se celebra en todo el mundo el Día del Orgullo Gay, también conocido como LGTBIQ, LGTBIQ+ o simplemente Orgullo a secas. Las principales capitales europeas se tiñen de arcoíris y reivindican los derechos de este colectivo de la mejor de las maneras: con festejos, tal y como hemos explicado en este reportaje que hemos hecho para A 30.000 pies, el blog de Vueling. La celebración del Orgullo el 28 de junio se realiza en conmemoración de los disturbios de Stonewall, en Nueva York, que tuvieron lugar en la misma fecha de 1969.

Las empresas y el Orgullo

Son muchas las empresas que se apuntan a la conmemoración del Orgullo con diferentes acciones de marketing y, sobre todo, marketing digital. Oreo, Absolut, Apple o Coca Cola son algunas de las compañías que, en esta fecha, publican imágenes de sus productos tuneados de arcoíris para demostrar su compromiso con las personas LGTBIQ+, o que realizan vídeos y otras iniciativas en las que se da visibilidad a miembros de estos colectivos y ponen de manifiesto su carácter inclusivo. 

Hasta aquí bien, pero ¿es suficiente? La respuesta es no, ya que ninguna política sólida de responsabilidad social corporativa (RSC) debe acordarse de las personas que pertenecen a colectivos sensibles, sea el que sea, solo un día al año. Todas estas acciones son, sin duda, importantes a la hora de reivindicar la igualdad de derechos por parte de compañías con un gran poder de comunicación y un alcance muy sólido entre públicos de todo el mundo, pero deben ir siempre acompañadas de una serie de políticas de inclusión a nivel interno, aplicadas siempre de forma constante y rigurosa. Porque el compromiso con el mundo LGTBIQ+ no debe ser nunca cosa de un día. 

Amplitud de miras

Por suerte, son muchas las compañías que tienen interiorizada esta filosofía y transmiten este mensaje a lo largo del año, no solo en días señalados. Un buen ejemplo de esta vocación es el de Reckitt, empresa especializada en la elaboración de productos de higiene y limpieza en que Pica Pica da soporte a la comunicación interna en España y Portugal, que realiza acciones donde el empleado está en el centro y donde se aboga por una cultura inclusiva, siempre transmitiendo un mensaje de apoyo a la lucha por la igualdad. Difundirlas y comunicarlas durante todo el año, convirtiendo asimismo a sus plantillas en portavoces de la marca mediante diferentes acciones de comunicación interna, es, pues, otra manera de hacer activismo hacia la que deberían tender cada vez más las grandes marcas.