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Inversión publicitaria en redes sociales, cómo planificarla

Para muchas empresas, el inicio del curso escolar supone el diseño de nuevas estrategias a todos los niveles para dar a conocer sus productos y servicios entre sus clientes potenciales, además de fidelizar a los ya existentes. Hoy os hablamos de la inversión publicitaria en redes sociales.

Inversión publicitaria en redes sociales

La inversión publicitaria en redes sociales se ha convertido en una herramienta fiable y eficaz para alcanzar targets muy segmentados. Las cifras lo demuestran: esta ha aumentado en un 19% durante el segundo semestre de 2022, según un informe realizado por Emplifi, que señala que el coste por clic se mantiene estable y que Instagram sigue siendo la red social más atractiva para empresas y consumidores. Tik Tok, sin embargo, presenta mayor interacción en vídeo que el resto de redes.

A la hora de planificar cómo dar a conocer productos y servicios en redes sociales, es importante tener en cuenta que no se puede empezar en ningún caso la casa por el tejado: para diseñar una buena campaña en redes sociales es importante disponer de unos buenos canales propios, que reflejen la personalidad de marca y muestren a la perfección las particularidades de los productos o servicios que se ofrecen de forma precisa y atractiva.

Para ello, es importante contar con una buena estrategia de redes, bien diseñada y planificada, con fotos y textos de calidad, cuidando en todo momento la agilidad e inmediatez en la interacción con los usuarios.

Solo cuando las redes funcionan (las que cada compañía decida activar en función de sus objetivos, ya sea Linkedin, Facebook, Instagram, Twitter o Tik Tok, es el momento de plantearse una inversión publicitaria. Esta se puede llevar a cabo de diversas maneras:

Campaña de anuncios

Las redes permiten segmentar los mensajes y, por tanto, acceder a los targets deseados prácticamente al milímetro. Es necesario ponerse en manos de un experto que diseñe bien la estrategia, tiempos, inversión y que pueda presentar un informe de resultados al final de la campaña para poder calcular de forma precisa el retorno de la inversión.

Campañas con influencers o prescriptores

Son muchos los nano, micro e influencers, sobre todo de Instagram, que constituyen una buena manera de alcanzar targets bien definidos de manera sencilla y altamente efectiva. Un análisis de los mismos permitirá diseñar campañas de diversa índole para que estos prescriptores promocionen determinados productos o servicios en sus redes, bien mediante fotografías, vídeos, códigos de descuento, sorteos, etc.

Colaboración con influencers

En muchas ocasiones, se puede llegar a un acuerdo con influencers o prescriptores para pactar una colaboración que interese a ambas partes. Por ejemplo, se puede pactar la cesión de producto para los seguidores de la cuenta mediante un sorteo, el envío de producto al influencer, etc. En este sentido, es importante contar con alguien que conozca bien el sector para poder diseñar cada acción en función de las características del prescriptor y de sus seguidores.

La inversión publicitaria más importante, sin embargo, si ­­–como decíamos­– no se quiere empezar la casa por el tejado es garantizar una buena gestión de las propias redes sociales, a las que se enviará tráfico cuando se emprendan campañas de anuncios o colaboraciones con influencers y que, por tanto, tienen que ser impecables. En este sentido, es importante, pues, que exista una figura, ya sea in house o externa, que se encargue de gestionar el día a día de las redes, interactuando con el público, diseñando campañas, creando reels, compartiendo materiales de otras cuentas, etc.