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Pica Pica Agencia Creativa

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Comunicacion Responsable: ¿De qué estamos hablando?

De qué hablamos cuando hablamos de Comunicación Responsable

 

Una buena comunicación puede ser a la vez impactante y creativamente responsable. Aquí unas claves para optimizar este tipo de mensajes y acciones.

 

Definición de publicidad responsable:

La publicidad responsable es un mensaje publicitario que respeta los principios de la comunicación responsable. Es decir que su mensaje alienta o promueve al consumidor a un comportamiento responsable socialmente y ambientalmente.

 

¿Cómo optimizar el diseño de sus medios de comunicación?

¡Comprometerse con el planeta también significa revisar los materiales que empleamos como agencia creativa a la hora de la producción! Por ejemplo, la fabricación e impresión de papel con certificación PEFC y/o reciclado contribuye a la gestión forestal sostenible, mientras que el uso de tintas vegetales también es parte de un enfoque de desarrollo más respetuoso con el planeta respecto a las tintas basadas en hidrocarburos, cuyo proceso de fabricación es más contaminante. Desde Pica Pica, os podemos aconsejar en el uso de estos materiales.

Otra iniciativa interesante de comentar -y que da de que pensar- es la que han adoptado los franceses:  se trata de la normativa “Triman” que obliga a los fabricantes a introducir un etiquetado específico para indicar que un producto se puede reciclar. Una manera de incitar a los consumidores a clasificar y deshacerse de sus residuos de forma óptima para el medioambiente.

 

Rol e influencia del mensaje publicitario:

La publicidad ejerce una fuerte influencia en los consumidores y a través de las representaciones sociales que transmite. Por eso mismo las marcas pueden ser una palanca real para un consumo más sostenible al demostrar su utilidad, al dar sentido y al ofrecer un sistema de valores. Tienen un impacto en el comportamiento del consumidor. Entonces debemos estar atentos a los temas de la comunicación, a las representaciones sensibles, en el mensaje mismo o a través de lo que muestra o evoca (diversidad, estereotipos, asociaciones de imágenes / palabras ambiguas, uso del humor).

 

Ecodiseño 

El diseño ecológico de los soportes (TV, cine, prensa, internet) consiste en limitar los impactos de estos soportes durante su producción. ¿Qué podemos hacer para ser más responsables?

  • Identificar los soportes de pantalla más responsables (consumo de energía, uso de pegamento, organización de instalación y eliminación).
  • Anticiparse para una posible recuperación y reciclaje de carteles, lonas, papel.
  • Evaluar la utilidad de agregar gadgets de materiales no sostenibles.
  • Buscar apoyos comprometidos (medioambientales, humanitarios, sociales) si son relevantes con la campaña publicitaria.
  • Evitar comunicarse en un medio cuyo contenido / audiencia vaya en contra del mensaje deseado